Индия предостерегает фармацевтические компании от прямой и скрытой рекламы препаратов для снижения массы тела

По сообщению информационного агентства Reuters, индийский регулятор в сфере обращения лекарственных средств предупредил фармацевтические компании о недопустимости прямой или косвенной рекламы препаратов для снижения массы тела, включая просветительские кампании, посвящённые ожирению, которые могут фактически служить скрытым продвижением лекарственных средств. Предупреждение опубликовано на фоне растущего интереса международных и национальных производителей к быстро развивающемуся в Индии рынку препаратов для лечения ожирения.

Центральная организация по контролю стандартов лекарственных средств Индии в информационном письме, датированном 10 марта, указала, что любая реклама, преувеличивающая терапевтическую эффективность препарата, и/или гарантирующая снижение массы тела, и/или преуменьшающая значение модификации образа жизни или стимулирующая спрос на медикаментозную терапию, может рассматриваться как вводящее в заблуждение продвижение лекарственных средств и повлечь принятие мер регулятором.

В документе также подтверждается действие существующих в Индии норм, запрещающих рекламу рецептурных препаратов среди населения.

Согласно разъяснению регулятора, любые маркетинговые активности, включая так называемые «просветительские кампании, посвящённые ожирению», которые фактически выполняют функцию скрытой рекламы рецептурных лекарственных препаратов, могут рассматриваться как недобросовестная маркетинговая практика.

Предупреждение появилось в тот момент, когда международные фармацевтические компании Eli Lilly и Novo Nordisk, выведшие на индийский рынок препараты для лечения ожирения в прошлом году, стремятся укрепить свои позиции на национальном рынке.

По данным врачей, аналитиков, медицинских представителей, пациентов и дистрибьюторов, обе компании значительно активизировали взаимодействие с медицинским сообществом и проводят масштабные информационные кампании, представляющие ожирение как заболевание. Такая деятельность осуществляется в общественных местах, включая аэропорты, а также посредством цифровых платформ, развлекательных каналов, социальных сетей и печатных средств массовой информации.

Кроме того, Eli Lilly привлекла к просветительской кампании, посвящённой ожирению, известных актёров индийской киноиндустрии для продвижения информации через социальные сети.

В рекомендациях регулятора указано, что любая рекламная активность, осуществляемая под видом просветительских кампаний о заболевании, сотрудничества с лидерами общественного мнения или корпоративного продвижения, будет рассматриваться как нарушение действующих правил, если она способствует узнаваемости бренда или повышает видимость рецептурного препарата.

В рекомендациях подчёркивается, что продвижение фармакотерапии не должно подрывать программы общественного здравоохранения, направленные на профилактику заболеваний и формирование здорового образа жизни.